Trancoso (BA), 24 de setembro de 2026 – Como a conservação da natureza pode contribuir para fortalecer destinos turísticos, gerar oportunidades para comunidades e valorizar culturas locais? Essa foi a questão central da mesa Turismo que Regenera, que abriu a programação da Casa Conservação Internacional durante o Organic Festival Trancoso de 2026. O encontro reuniu representantes dos setores de turismo, hospitalidade, empreendedorismo e conservação para discutir caminhos para um desenvolvimento que combine prosperidade econômica, valorização da identidade territorial e proteção da natureza.
A conversa teve como ponto de partida o próprio Extremo Sul da Bahia, território onde a Conservação Internacional (CI-Brasil) atua há mais de 30 anos que reúne alguns dos principais patrimônios naturais do país, incluindo remanescentes de Mata Atlântica, manguezais, recifes de coral e a maior biodiversidade marinha do Atlântico Sul. A região também abriga um dos principais polos turísticos brasileiros, demonstrando o potencial da conservação da natureza para o desenvolvimento local.
Participaram do debate Mauricio Bianco, vice-presidente sênior da CI-Brasil; Simone Scorsato, gerente de Eventos Internacionais da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur); Bob Shevlin, cofundador do UXUA Casa Hotel & Spa, da Organização de Turismo de Trancoso (OTT) e do Organic Festival Trancoso; Cassiano Vitorino, gerente regional de Comunicações da Belmond para o Copacabana Palace e Hotel das Cataratas; e Tatiana Paixão, empreendedora social, presidente do Muda! Coletivo Brasileiro de Turismo Responsável e aliada da Futuri - Aliança pelo Turismo Regenerativo.
Mauricio Bianco iniciou a moderação trazendo uma perspectiva sobre a importância do turismo para a economia e sobre o que estimula o turista a ter escolhas mais alinhadas com à resiliência de comunidades. "Hoje em dia, mais do que paisagens bonitas, os viajantes buscam experiências autênticas, conectadas à cultura local, à biodiversidade e às histórias que tornam cada lugar único”.
Conservar é gerar valor
Um dos principais temas debatidos foi a ideia de que conservação e desenvolvimento não são agendas opostas. No Extremo Sul da Bahia, a conservação da natureza, a valorização da cultura local e o fortalecimento das economias territoriais vêm demonstrando como a conservação é um ativo para o turismo. A região possui extensas áreas naturais conservadas que atraem milhares de turistas todos os anos, como as famosas praias de Trancoso e Arraial d´Ajuda.
Ao abordar a trajetória de Trancoso e sua projeção internacional, Bob Shevlin, destacou que a conservação precisa ser entendida como parte central da experiência turística, ressaltando como o processo é cíclico, envolve o turista, as comunidades e quem investe, todos precisam da natureza para que o turismo aconteça. "Turismo de luxo precisa ser igual à conservação de luxo. Sem a natureza, lugares turísticos como Trancoso simplesmente não existiriam”.
Já Mauricio Bianco moderador da mesa, salientou quem "a conservação representa não apenas uma estratégia ambiental, mas também uma ferramenta de desenvolvimento capaz de gerar prosperidade, pertencimento e oportunidades para os territórios".
A busca por autenticidade
Outro ponto de destaque foi a transformação do perfil dos viajantes e das experiências buscadas nos destinos. Os participantes discutiram como o mercado turístico tem valorizado cada vez mais experiências conectadas ao território, com maior interesse por gastronomia local, patrimônio cultural, natureza e modos de vida tradicionais.
Para Simone Scorsato, os destinos mais desejados atualmente são aqueles capazes de transformar natureza, cultura e propósito em experiências memoráveis. Segundo ela, a experiência turística precisa ser percebida como algo transformador para quem visita o destino. "Quando falamos de turismo hoje, falamos cada vez mais sobre cuidado, pertencimento e conexão com o território", observou a gerente da Embratur.
Conservação também faz parte da experiência
A conversa também explorou como a conservação vem se tornando parte da proposta de valor de empreendimentos turísticos e destinos ao redor do mundo. Segundo Cassiano Vitorino, gerente regional de Comunicações da Belmond para o Copacabana Palace e Hotel das Cataratas, os visitantes demonstram interesse crescente pelos projetos sociais, culturais e ambientais apoiados pelos empreendimentos. "Cada vez mais percebemos que as pessoas se interessam pelos projetos que os hotéis abraçam. As novas gerações já estão crescendo com essa visão", afirmou.
A discussão também trouxe reflexões sobre o papel das áreas protegidas para a atividade turística. Cassiano pontuou que um de seus empreendimentos fica em uma área protegida e há um pensamento frequente sobre unidades de conservação, como parques nacionais, vistos como uma limitação ao desenvolvimento, quando na realidade podem contribuir para conservar justamente os atributos que tornam os destinos atrativos para visitantes. "O regramento ajuda a proteger aquilo que torna esses lugares especiais e justamente por isso eles se tornam atrativos para o turismo", complementou Mauricio Bianco.
Visitantes como aliados do território
A mesa também discutiu como o turismo pode gerar benefícios duradouros para os locais visitados. Mais do que consumidores de experiências, os visitantes podem se tornar aliados dos territórios ao valorizar negócios locais, reconhecer patrimônios culturais e apoiar iniciativas que fortalecem comunidades e conservam a natureza.
Bob Shevlin complementou que essa transformação também depende da coerência entre discurso e prática. Para ele, visitantes tendem a se engajar mais profundamente com a conservação quando percebem que ela faz parte da vida cotidiana das pessoas, empreendimentos e organizações envolvidas com o destino. "Não é superficial. Existe muito trabalho, tempo e dedicação por trás dessa visão", afirmou ao comentar o papel de iniciativas como o Organic Festival na promoção de uma cultura regenerativa.
Aliança Futuri e o turismo como ferramenta de transformação
Ao refletir sobre sua trajetória em Caraíva e sua atuação no turismo regenerativo, a aliada da Futuri, Tatiana Paixão, defendeu que o setor ganha significado quando gera benefícios concretos para quem vive no destino. "O turismo tem um poder de transformação na vida das pessoas das comunidades. Quando o visitante compra um artesanato local, consome em um restaurante do território ou conhece quem vive ali, ele passa a fazer parte dessa história."
Segundo ela, várias iniciativas no Extremo Sul da Bahia já refletem essa visão, entre elas está a Aliança Futuri, rede cofundada e apoiada pela CI-Brasil que conecta empreendedores, organizações, comunidades e parceiros em torno de um modelo de turismo comprometido com a valorização da natureza, da cultura e dos modos de vida locais.A Aliança cria conexões permanentes entre pessoas e organizações que antes atuavam de forma isolada em diferentes partes da região. “É uma aliança de pessoas do território que trabalham o turismo de uma forma mais respeitosa e sustentável. Hoje conseguimos trocar experiências, aprender juntos e fortalecer os laços entre diferentes comunidades e destinos da região”.
A empreendedora também destacou o Edital de Mentorias de Turismo, realizado pela CI-Brasil, que gerou impactos para além do fortalecimento dos negócios individuais. “Eu só tenho a agradecer por tanta coisa boa que aconteceu depois de todo esse processo, de toda essa transformação que foi no meu empreendimento e na minha vida”, finaliza.
Ao final do encontro, uma mensagem ganhou destaque: o turismo tem o potencial de ir além da experiência do visitante. “Quando planejado e desenvolvido de forma responsável, ele pode fortalecer economias locais, gerar oportunidades para comunidades, valorizar culturas tradicionais e criar incentivos para a conservação da natureza”, finaliza Mauricio Bianco.
CASA CONSERVAÇÃO INTERNACIONAL
Essa e outras mesas acontecem na Casa Conservação Internacional, em pleno quadrado de Trancoso. Parceira Estratégia do Organic Festival Trancoso desde 2019, a CI-Brasil mantém a casa como um palco para rodas de conversa, aulas e ativações abertas ao público durante todos os dias da programação, de maneira 100% gratuita. Confira a agenda aqui.